北京奥运之前，中国青年报社会调查中心通过对全国31个省、自治区、市12382人进行的一项调查表明，69.4％的公众认为，奥运领奖服代表国家的形象，是一个民族整体实力和民族精神的体现，不是简单的服装问题。由此可见，奥运会领奖服对于一个国家参赛代表团的重要性。而对于如此重要的一块“阵地”来说，肯定少不了“龙”元素的存在。

说到领奖服，就不能不提到中国体育服装的本土品牌“李宁”。1992年，第25届巴塞罗那奥运会，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备，结束了新中国运动员在奥运史上穿着国外体育用品的尴尬历史。从巴塞罗那到雅典，李宁公司与奥运会如影随形，4次伴随中国奥运代表团出征奥运会。其中，李宁公司在2000年悉尼奥运会时，为中国队设计的带有龙纹的领奖服堪称经典。

2000年悉尼奥运会领奖服以红白黄三色为主，胸前在白底中构成一幅红黄颜色的中国龙。这条龙的图案大气动感，气势恢宏，受到了很多运动员的追捧和喜爱。中国体育代表团穿着这身“龙服”，把28枚沉甸甸的金牌捧回祖国，创造了当时中国奥运史上金牌最多的奥运战绩。最后，“龙服”也成功获得悉尼奥运会最佳领奖装备。而那一年，刚好是中国农历的龙年。

那届奥运会结束之后，“龙服”在中国市场上大行其道，很多人争先恐后地去专卖店购买。李宁借此机会大大提升了自己的运动品牌形象，使得企业业绩当年突破6亿元，从而确定了李宁企业在全国运动品牌领域的龙头地位。之后，李宁又赞助了国家乒乓球队、国家羽毛球队等多支国字号运动队，而“龙”的元素也多次出现在这些运动队的服装上。